搜索营销最大的好处之一是:它是“拉”的媒体而不是传统“推”的媒体(例如报纸、平面广告、广播和电视广告)。搜索者主动告诉你他们对什么有兴趣,而不是你打断他们,把信息硬推过去。你对搜索者所感兴趣的内容解释得越透彻,向他们提供的相关内容越详尽,你的转化率就会越高。
这正是关键词计划大显身手的地方。关键词计划帮助你解释搜索者实际想要的,因此你可以把这些你能够转化的搜索者作为目标。关键词计划怎样帮助你达到目的?关键词计划的第一个好处是驱动合格的流量到网站上。注意这个词要是“合格的”。
在进入到关键词选择过程前,你需要学习怎样考虑关键词计划。没有正确的思考过程,你做不出获得最大成功的决定。关于关键词的计划你会听到很多的理论,所以你要有自己的主意。你将经常听到以下这两种方法的变化之一:
1、“热门”关键词。“如果想要为站点获得相当流量的话,你必须以最热门的搜索术语为目标。”
2、“冷门”关键词“。如果你想要得到高的排名,你需要以不太热门的关键词为目标,因为它们的竞争很少。”
但是这个世界没那么简单。其中有一种可能适合你,或者两种都不适合。关键是要理解你的状况并制订适合网站内容的基本原则。选择的关键词不能对网站太热门或者太冷门——需要“刚好合适”。
热门的关键词非常诱人。我们几乎马上就能预见到迅速的成功,一夜之间搜索者就涌入你的同站。但是和生活中其他情况一样,没有表面看起来那么简单。让我们看看为什么有些关键词可能对你来说是过热了。要学会的最重要的事情是,不要被最热门关键同的高访问量所迷惑。寻找最适合网站的关键词,哪怕它们不是最热门的。如果事实证明这些关键词对网站“正好合适”,一定要以它们为目标。但是不要走过头,不要追寻对你来说太热门的词,因为无论如何都不会得到想要的转化。